Comment la signalisation numérique évolue-t-elle et se développe?

L'affichage numérique est un nouveau concept de médias, faisant référence aux systèmes audiovisuels multimédias professionnels qui affichent des informations commerciales, financières et de divertissement via des terminaux à grand écran dans des lieux publics tels que les centres commerciaux, les supermarchés, les halls d'hôtels, restaurants, cinémas et autres zones à fort trafic piétonnier. Les systèmes d'affichage numérique peuvent également enregistrer et analyser le contenu multimédia, y compris la lecture, la fréquence et la couverture, et offrent de puissantes fonctionnalités interactives. Cela crée des opportunités pour développer de nouvelles voies médiatiques.

Au cours de l'année écoulée, les gouvernements ont activement promu des politiques visant à stimuler la consommation, en particulier dans des secteurs clés tels que les articles ménagers, l'automobile, l'électronique et la restauration, ce qui a accru la demande de publicité. La publicité est le principal moteur de l'industrie de l'affichage numérique. En 2023, après les perturbations causées par la pandémie, le marché de l'affichage numérique a montré une forte reprise.

Applications en expansion de la signalisation numérique

Les applications intérieures restent dominantes, représentant plus de la 97% du marché. Le commerce de détail, les transports, la finance et l'éducation sont les principaux secteurs où l'affichage numérique est appliqué. Pour l'affichage numérique extérieur, alors que le gouvernement se concentre sur le développement de communautés intelligentes, de campus intelligents et de l'industrie de la culture numérique, ces produits sont de plus en plus utilisés pour la diffusion de l'information, les expositions dynamiques, la publicité, et la communication culturelle, élargissant leur gamme d'applications.

Diversification des canaux de signalisation numérique

À mesure que le marché se développe, la concurrence dans leSignalisation numériqueL'industrie s'intensifie. Les fabricants d'affichage traditionnels et les sociétés Internet émergentes intensifient leurs efforts sur le marché de l'affichage numérique. Les grandes entreprises, avec leur forte influence de marque, leurs capacités techniques et leurs avantages de canal, occupent des positions favorables dans le paysage concurrentiel.

En réponse à la pression des grandes entreprises, les marques de second rang recherchent activement des stratégies de différenciation. Certains se concentrent sur des marchés de niche, tels que l'éducation et la santé, en fournissant des solutions ciblées pour répondre aux besoins des utilisateurs. D'autres investissent massivement dans l'innovation technologique pour améliorer la compétitivité de leurs produits.

En termes de taille, les écrans de 43/32/55 pouces sont la demande courante dans l'industrie, restant les tailles d'expédition dominantes. De plus, 25/18 écrans de 0,5 pouce ont affiché une croissance significative des applications multimédias, avec des augmentations notables d'une année sur l'autre des volumes d'expédition.

Concernant les canaux de vente, la multiplication des technologies internet a conduit à une diversification des canaux de vente de l'affichage numérique. Les canaux hors ligne traditionnels, tels que les agents et les distributeurs, et les nouveaux canaux en ligne, tels que les plates-formes de commerce électronique et les sites Web auto-construits, sont tous des points de vente clés pour les fabricants d'affichage numérique. La tendance à l'intégration en ligne et hors ligneCanaux de vente devient de plus en plus apparent. Les canaux en ligne, avec leurs coûts inférieurs, leur efficacité plus élevée et leur portée plus large, gagnent la faveur des fabricants et des clients. Certains fabricants ont élargi leur présence en ligne grâce à des sites Web auto-construits et à des partenariats avec des plateformes de commerce électronique. Cependant, les canaux hors ligne restent importants en raison de leur forte composante expérientielle et de leur service client supérieur, en particulier sur certains marchés de niche. De nombreux fabricants améliorent également leurs canaux hors ligne et la qualité de leur service pour renforcer leur compétitivité sur le marché.